制造业跨境营销开拓者
2018-11-08
在上一篇文章中已经介绍了Google Ads广告帐户结构的其中三方面，本文将继续介绍关于Google Ads广告账户结构优化指南。
现在，我们来到指南的第四部分，撰写您的广告文案 - 您的帐户“房子”中大多数人实际将会看到的部分。
首先，提醒我们我们生活在一个扩展的文字广告世界。所谓的ETA现在是默认的广告类型，它们的价格大约是Google文字广告的两倍。
确保您遵循ETA最佳做法，并注意ETA的这些注意事项。
对广告进行测试至关重要，这样您就可以找到与受众群体产生最大共鸣的文字/广告素材，从而提高点击次数和转化次数，从而降低费用。以下是我喜欢的A / B测试的几个例子。
测试关键字与创造力
第一个广告侧重于直观，以关键字为中心的广告文案。第二个测试更具创造性，引人注目的方法。不要以为你知道你的观众会回应什么！运行测试并获得结论性数据。
测试价格与无价格
另一件需要测试的事情：包括广告中的定价信息。
具体数字通常会带来点击次数，但也可能有助于您确定受众群体的资格（清除那些并非真正进入您市场的人，例如，如果您提供奢侈品）。
确保您要为转换设置表格。一些提示：
了解以下广告与相应目标网页的“消息匹配”效果如何？
准备好一些家居装修？
广告附加信息是一种让您的广告更具吸引力的万无一失的方式 - 它们可以获得高点击率而且不会增加您的成本。（遗憾的是，我不能说添加游泳池一样。）
有许多广告附加信息可供新增广告随时出现。并非所有这些都适合您的帐户。
以下是我最喜欢的四个扩展：
附加链接和标注几乎普遍适用。附加链接是指向您网站上其他网页的可点击链接（搜索者的选项多于一个目标网页） - 但如果您使用静态潜在客户捕获目标网页，则可能需要避免使用这些网页。标注是附加的文本片段，形成一个额外的副本行（但不可点击）
呼叫分机和附加地址信息并非始终适用，但通常也适用。通话分机可让移动用户轻松直接从SERP呼叫您（完全跳过目标网页）。附加地址信息提供您的实体商家信息，非常适合当地企业。
根据您的业务类型，您可能会探索其他扩展程序。所有这些扩展都有能力：
没有它们，请勿发布广告！
无论您是准备从头开始构建全新的Google广告帐户，还是希望彻底改造您刚刚继承的凌乱帐户，以下是您的主要内容：
按照我的建议，很快你就会搬进漂亮的房子。
更多Google Ads广告推广技巧相关资讯请关注上海星谷，想合作Google Ads广告可联系星谷：17721188551（同步微信）
广告文案：外观设计
现在，我们来到指南的第四部分，撰写您的广告文案 - 您的帐户“房子”中大多数人实际将会看到的部分。
首先，提醒我们我们生活在一个扩展的文字广告世界。所谓的ETA现在是默认的广告类型，它们的价格大约是Google文字广告的两倍。
确保您遵循ETA最佳做法，并注意ETA的这些注意事项。
广告文案A / B测试
对广告进行测试至关重要，这样您就可以找到与受众群体产生最大共鸣的文字/广告素材，从而提高点击次数和转化次数，从而降低费用。以下是我喜欢的A / B测试的几个例子。
测试关键字与创造力
第一个广告侧重于直观，以关键字为中心的广告文案。第二个测试更具创造性，引人注目的方法。不要以为你知道你的观众会回应什么！运行测试并获得结论性数据。
测试价格与无价格
另一件需要测试的事情：包括广告中的定价信息。
具体数字通常会带来点击次数，但也可能有助于您确定受众群体的资格（清除那些并非真正进入您市场的人，例如，如果您提供奢侈品）。
编写适合转换的广告文案
确保您要为转换设置表格。一些提示：
- 使用自选广告 - 如上所述，包括定价信息可以帮助您吸引最佳受众群体并避免非购买者的点击。
- 将您的号召性用语（CTA）与目标网页相匹配 - 当您的广告和目标网页上显示相同的CTA时，在您支付点击费用之前，人们就会有正确的思维方式进行转换。
了解以下广告与相应目标网页的“消息匹配”效果如何？
广告扩展：亲爱的，让我们来一个游泳池吧！
准备好一些家居装修？
广告附加信息是一种让您的广告更具吸引力的万无一失的方式 - 它们可以获得高点击率而且不会增加您的成本。（遗憾的是，我不能说添加游泳池一样。）
我应该使用哪些扩展程序？
有许多广告附加信息可供新增广告随时出现。并非所有这些都适合您的帐户。
以下是我最喜欢的四个扩展：
- 附加链接
- 标注扩展
- 电话分机
- 附加地址信息
附加链接和标注几乎普遍适用。附加链接是指向您网站上其他网页的可点击链接（搜索者的选项多于一个目标网页） - 但如果您使用静态潜在客户捕获目标网页，则可能需要避免使用这些网页。标注是附加的文本片段，形成一个额外的副本行（但不可点击）
呼叫分机和附加地址信息并非始终适用，但通常也适用。通话分机可让移动用户轻松直接从SERP呼叫您（完全跳过目标网页）。附加地址信息提供您的实体商家信息，非常适合当地企业。
根据您的业务类型，您可能会探索其他扩展程序。所有这些扩展都有能力：
- 提供更直接的转换途径
- 在结果页面上占用更多房地产
- 提高质量得分（提高点击率）
没有它们，请勿发布广告！
TL; DR - Google广告帐户结构，简化版
无论您是准备从头开始构建全新的Google广告帐户，还是希望彻底改造您刚刚继承的凌乱帐户，以下是您的主要内容：
- 从坚实的基础开始。为您的广告系列结构和设置提供应有的关注。
- 广告组只是容器，但它们对于控制关键字和广告关联非常重要。
- 让您的关键字适合您：从修改后的广泛匹配关键字（每个关键字中的2-3个字词）开始，显示明确的意图。
- 撰写广告文案，为转化做好准备并始终进行测试！
- 请记住广告附加信息是您的朋友 明智地选择并且在他们启用之前不要开始花钱。
按照我的建议，很快你就会搬进漂亮的房子。
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本文来源：wordstream 作者：Bobby Kittredge
