2018-10-09

每天有外贸企业的老板问星谷：我投放了Google Ads关键词广告，但不知道什么时候用广泛匹配？什么时候用词组匹配？什么时候应该用精确匹配？我该多久时间观察更改一次？

所以今天星谷就给大家讲解一下Google Ads 关键字的几种匹配模式，以及又该如何根据账户情况选择正确的匹配模式。

3种Google Ads 关键字匹配模式

1、Broad Match 广泛匹配

广泛匹配模式也是Google Ads默认的匹配类型。曝光机会高，无效消费也会很多，一不小心就会很快划掉你的预算。

如果预算充足的话，前期可以选择广泛匹配，方便做关键字研究，看看用户搜索关键字的变化。

广泛匹配模式是根据你所投的关键字，谷歌就会匹配出与所投关键字相关的任何搜寻字词。包括：简写、同义词、单数和复数、相关搜寻等等。

比如：你的关键词为“机动设备”，用户搜索“机械设备”、“机动车性能”、“机动车的设备”都有可能弹出你的广告。

2、Phrase Match 词组匹配

词组匹配模式，方便管理并可以获得更多的广告曝光机会。比广泛匹配模式更加精准，比精确匹配更为灵活。

词组匹配模式是根据用户在谷歌搜索引擎中输入的字词要包含该词时，才可能弹出你的广告。包括：同义词、单数和复数、简写、串错字等等。

比如：你的关键词同样是“机动设备”，那么用户搜索“购买机动设备”、“机动设备配方”都可以弹出广告，但“机动性能设备”将不会。

3、Exact Match 精确匹配

精确匹配模式，一般点击率更高，但广告曝光机会极少。精确匹配只有在用户输入的字词和所投关键字完全一模一样时才会弹出广告。

比如：你的关键字是“机械设备”，只有在用户搜索“机械设备”才会弹出广告。由于用户搜索关键词有很大的几率可能是要购。

但以精确匹配可能错过一些机会，比如“购买机械设备”，“优质机械设备”。

接下来谷歌代理商-上海星谷要介绍2种否定匹配类型给大家，帮助你方便优化Google Ads账户。

1、Negative Match 否定匹配

否定匹配 Negative Match 可以看成一类修改广泛配对，使用 “-” 作为修饰符关键字。

比如：你的关键字为“-机动”“+机械”时，用户搜索“机械设备”“购买机械”可能会显示，但不会显示搜索“机动机械”“机动设备机械”这样的关键词。

2、Modified Broad Match 修改广泛匹配

修改广泛匹配可能避免广泛匹配太滥，完全匹配太紧的问题。

比如：你使用“+”作为修饰符关键字，例如关键字为“+机械”“+设备”时，只有在用户搜索有“机械”和“设备”的关键字时才会出现，先后次序不重要。

如果要考虑先后次序可以选择词组匹配

从以上可以易容看到的Google Ads关键字的匹配模式选择应该是从广泛到精准。

因为从一开始你可能不知道搜寻用户会输入什么，开始可能使用修改广泛配对或广泛配对。

慢慢的你从报告中了解更多关于用户搜索行为后，加入更多的词组配对或精确配对提高点击率并优化预算支出。

精确匹配由于收益率高，通常值得到较高的投竞价格。广泛配对由于最滥，收益率通常是最低的，一般应该以较低的价格出价。修改广泛配对和词组配对出价应该落在两者之间。

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